儒学旅游的曲阜探索
 

□ 张令伟

    
    作为首批国家级历史文化名城，曲阜拥有得天独厚的历史文化资源和文化影响力。该市境内现存文物景点300余处，各级重点文物保护单位100多处。孔庙、孔府、孔林被联合国教科文组织列为世界文化遗产，明故城(三孔)景区是国家5A级景区。
    面对如此资源优势，曲阜把文化旅游业摆在优先发展的重要位置，10年来，始终坚持以孔子品牌带动旅游业发展，快速推进曲阜城市建设。
产品体系不断丰富
    虽然拥有丰富的资源，但由于早期缺乏产业整体规划，文化旅游产品没有得到深度开发，曲阜的儒学旅游长期处于不温不火的尴尬境地。如何把这些丰富的资源转化为实实在在的生产力？曲阜人在思考中找到了答案：为更好地传承弘扬儒学文化，让游客走近孔子、感知孔子，就必须实现历史文化资源向产品资源转换，丰富产品体系，打破旅游产品形态单一的格局。
    为充分挖掘儒学文化内涵，1984年曲阜举办了“孔子诞辰故里游”大型综合性文化旅游活动。随着活动影响力的加大，1989年将“孔子诞辰故里游”更名为“中国（曲阜）国际孔子文化节”。在连续举办国际孔子文化节的基础上,曲阜不断扩大孔子文化节规模、不断增加内容，使曲阜的儒学活动与旅游加深了融合，旅游经济优势凸显。
    在办好国际孔子文化节的同时，曲阜不断创新，充分挖掘儒家文化内涵。
    为推进文化旅游资源由“白”到“黑”的延伸，2001年9月，曲阜进行编制了大型歌舞《杏坛圣梦》，开创了当地大型露天演艺活动的先河。2009年，当地又推出原创大型舞剧《孔子》。此外，孔子文化园、观水园酒吧街、五马祠旅游购物街的建设，丰富了游客和市民的夜生活，拉长了产业链条。
    为推进文化旅游资源由“静”到“动”的转变。10年来，曲阜深入挖掘礼乐表演精髓，打造出明故城开城仪式、鲁国古乐表演、孔庙祭祀、尼山祭孔、孔林祭拜等游客参与度高的项目，激活了凝固的文化和建筑，景区的吸引力大大提高。
    为推进文化旅游形态由“传统”到“现代”的拓展。10年来，曲阜先后推出孔子故里修学游、寻根朝觐游、成人仪式之旅、“开笔礼”、春季祭孔、孔夫子之路等体验型、参与型旅游项目；围绕孔子的礼、乐、射、御、书、数“六艺”，策划推出仿古射箭游、古鲁婚俗游、孔子周游列国摹拟表演；孔子故里乡村游等与中华书局联合推出了新的文化品牌———孔子学堂，先后邀请于丹、葛剑雄、傅佩荣、易中天等知名专家教授举办专题演讲……随着活动的丰富，曲阜每年都吸引了大量海内外游客到访。
“这10年，是曲阜旅游产品极大丰富的10年。随着产品体系的丰富，我们已经改变了以往游客“白天看庙，晚上睡觉”的局面。”曲阜市文物旅游局相关负责人告诉笔者。
旅游收益不断攀升
    10年来，曲阜市立足丰厚的文化资源优势，坚持以科学发展观为指导，抢抓机遇，强力推进，文化旅游产业发展取得了明显成效。
    曲阜市旅游服务业发展较早，早在1964年7月，中国国际旅行社曲阜支社成立，专门从事外事接待服务。1991年，曲阜旅行社成立，为国内外游客提供服务。随着旅游业的发展，到曲阜的游客日益增多。2000年前后，曲阜又相继成立了大成、齐鲁、老年、青年、天马等10多家旅行社。2002年至今，曲阜又新增数十家旅行社，目前共有旅行社36家，持证导游600多人。
    随着旅游经济的带动，曲阜的星级饭店也由80年代的阙里宾舍一家，发展到目前的13家星级酒店、20余家经济型连锁酒店，旅游接待能力与日俱增。全市各类旅游从业人员7万余人，占城区居民的六分之一。
    随着旅游产业在经济发展中的地位越来越重要，旅游对市级财政、对外开放、城市建设、精神文明建设、尤其是第三产业的影响越来越大。2003年，曲阜市接待中外游客300.3万人次，其中海外游客6.09万人次，实现社会旅游收入8亿元。2011年全市共接待中外游客1067万人次，实现旅游社会总收入40.38亿元，约占全市GDP的30%。
    儒学游发展后劲十足
    “‘三孔’提供给我们的只是高高在上、供人祭拜的孔子,如果仅仅限定在这样的范围内,这和看其他的庙没什么区别。而现实中,我们还需要可以亲近、可以对话的孔子,需要可以让更多人沐浴孔孟文化光辉的平台。要集修学、休闲于一体,以让更多人真正走近孔子,和孔子‘对话’”。济宁市委副书记、市长梅永红说，曲阜还要继续创新旅游产品。
    曲阜市文物旅游局局长孔德平介绍，为加快文化旅游产业由观光游览向深度文化体验转变，曲阜投资新建了儒家文化动漫体验馆，以传统经典文化和现代文化完美结合，运用动漫技术以全新的方式展示传统文化的魅力和氛围；孔子六艺城进行了升级改造，把“修学游”、“民俗游”、“非物质文化遗产游”做成拳头产品打造，对“赏乐舞悟圣、道”“动漫小品、童乐无限”等多项特色旅游项目进行了提档升级,适时推出了“习六艺、做贤人”“儒家讲坛”等精品活动和旅游线路。此外，包括尼山圣境、孔子博物馆和孔子学院总部儒家思想体验中心在内的“新三孔”项目正在加快推进中。“新三孔”项目建成后，在曲阜尼山圣境修学度假、在孔子博物馆研修儒家文化、在孔子学院总部儒家思想体验中心感悟博大精深的先贤文化将成为游客的新选择，曲阜旅游将实现由观光到休闲的深刻变革。 
    据悉，今年8月，济宁市下发了《关于实施文化建设“突破曲阜”战略的意见》。进一步打响孔子文化品牌，引领济宁众多文化资源的整合与开发。济宁将在财政、金融、税收、土地及人才五大领域给予有力支持。未来，随着新型文化体验项目的增多，曲阜旅游的吸引力将更精彩。